Abbildung 2: Prozentuale Verwendungshäufigkeit der Attribute in den universitären Leitbildern international
Bildquelle: Freie Universität
Im nationalen Kontext zählen Internationalität, Exzellenz und Nachhaltigkeit zu den am häufigsten in der Selbstdarstellung genannten Begriffen. (Abbildung 1)
Auch international werden die Begriffe Internationalität und Exzellenz in der Selbstdarstellung von Universitäten prominent verwendet. (Abbildung 2)
Die Freie Universität Berlin kann sich also weder national noch international mit den Attributen Exzellenz, Internationalität und Nachhaltigkeit deutlich von denen anderer Universitäten abheben. Sollte einer oder mehrere dieser Begriffe im neuen Markenauftritt erhalten bleiben, dann müssten erhebliche Bemühungen in eine originelle Kontextualisierung investiert werden, um nicht in der Masse unterzugehen.