"Die Freie Universität Berlin braucht im Wettbewerb mit anderen Hochschulen ein modernes Universitätsmarketing. Daher haben wir uns entschieden, durch die Zusammenarbeit mit einer kompetenten Agentur dieses in Deutschland noch sehr junge Feld professionell zu besetzen," erklärte der Präsident der Freien Universität, Prof. Dr. Peter Gaehtgens, anläßlich der Vertragsunterzeichnung.

Zunehmend leere Haushaltskassen zwingen die Hochschule, das Wissenschaftssponsoring als neues Finanzierungsinstrument zu integrieren. "Hierbei ist wichtig, das Sponsoring als einen Bestandteil in die bestehende Kommunikationspolitik einzufügen, um langfristige Kooperationen mit der Wirtschaft einzugehen," erläuterte Christina Marx, Geschäftsführerin der Berliner Marketingagentur die Strategie der Zusammenarbeit. "Eine gezielte Selbstdarstellung sowie attraktive Sponsoringkonzepte sind unerläßlich, will man bei den Unternehmen das Kooperationsinteresse wecken."