Prof. Dr. Sascha Raithel

Fachbereich Wirtschaftswissenschaft
Betriebswirtschaftslehre
Marketing Department

Arnimallee 11, 14195 Berlin

Schwerpunkte

  • Marketing
  • Marktforschung
  • Konsumentenverhalten und Kaufverhalten
  • Immaterielle Vermögensgegenstände wie Markenwert (Brand Equity), Markenimage, Reputation oder Vertrauen
  • Corporate Social Responsibility (CSR)
  • Markenkrise und Unternehmenskrise
  • Werbung und Werbewirkung
  • Die Wirkung von Marketing, Werbung oder Marken auf den Kapitalmarkt, Investoren, Finanzanalysten
  • (Sport-)Sponsoring
  • Testimonials, Prominente (Celebrity Endorsement) als Werbefürsprecher und Werbebotschafter